經(jīng)常碰到消費(fèi)者對(duì)我說(shuō)，他買了一臺(tái)知名品牌的凈水器設(shè)備，實(shí)際上，他只是關(guān)注了品牌的一個(gè)維度：知名度。

按品牌的性質(zhì)，現(xiàn)階段凈水市場(chǎng)上的品牌可以分為三類：一類是專注凈水器的品牌，另一類是相關(guān)行業(yè)的跨界品牌，再就是投機(jī)性質(zhì)的假冒偽劣雜牌品牌。

如何選擇？

我的建議是，對(duì)凈水器而言，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注該凈水品牌的專注度。

一、凈水器品牌多如牛毛

關(guān)于凈水器品牌，市場(chǎng)上有多種說(shuō)法，線上線下常見(jiàn)的有500多個(gè)，有的說(shuō)總計(jì)有3000多個(gè)，也有的說(shuō)有5000多個(gè)，具體多少不重要，也很難精確統(tǒng)計(jì)，總之很多，用多如牛毛來(lái)形容一點(diǎn)都不過(guò)分。

可以想象，凈水器市場(chǎng)正處于假冒偽劣橫行的初級(jí)階段，這個(gè)階段，普通消費(fèi)者要選擇到放心的產(chǎn)品有點(diǎn)難。

二、品牌的知名度

面對(duì)巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，很多原來(lái)的家電相關(guān)企業(yè)和其它企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入凈水市場(chǎng)。

其中不乏有各種家電的知名企業(yè)進(jìn)入，從品牌的知名度上講，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它的專注凈水的品牌。

不能否定這些跨界企業(yè)的實(shí)力，但是，我們也知道一個(gè)長(zhǎng)期專注某個(gè)白色家電（或其它產(chǎn)品）的知名品牌，并不意味著它的凈水器質(zhì)量與它的品牌知名度相匹配，至少暫時(shí)是這樣的。

打個(gè)比方，我們會(huì)認(rèn)為某空調(diào)公司生產(chǎn)的空調(diào)很牛，但是，如果哪天他要跨界生產(chǎn)手機(jī)的話，我們不會(huì)認(rèn)為它生產(chǎn)的手機(jī)與該公司原先生產(chǎn)的空調(diào)一樣牛。

這就是品牌的知名度與專注度的區(qū)別。

三、選擇凈水器，品牌的專注度很重要

品牌的專注度是指該品牌長(zhǎng)期只專注研發(fā)生產(chǎn)某一特定產(chǎn)品的資深程度，它與品牌的知名度不是一回事。

對(duì)于凈水器，原理雖然簡(jiǎn)單，不要小看凈水器這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的出水是要直接入口的，出于對(duì)消費(fèi)者的高度負(fù)責(zé)，產(chǎn)品的專業(yè)性和安全性相當(dāng)重要，要做好這些，長(zhǎng)期的專注就是最好的保證。

所以我認(rèn)為，現(xiàn)階段，選擇凈水器，關(guān)注品牌的專注度比關(guān)注品牌的知名度更重要。

另外，關(guān)注品牌專注度的重要，不僅僅是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的。我的看法是，如果你要跨界，建議你不一定非要使用原來(lái)品類的知名品牌，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，它幫不了你多少，因?yàn)橐粋€(gè)品牌支撐不了太多的跨界產(chǎn)品，除非你只想透支一下原有的品牌。

當(dāng)然，客觀上講，由于品牌的實(shí)力和責(zé)任，知名品牌的跨界產(chǎn)品肯定要比那些假冒偽劣的雜牌靠譜得多。

可以肯定的是，未來(lái)會(huì)有一天，凈水器品牌的專注度會(huì)與凈水品牌的知名度高度重合，這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)上剩下的凈水品牌就屈指可數(shù)了，選擇將不再困難，就像今天市場(chǎng)上的彩電、冰箱和空調(diào)一樣。

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